今天是國務院確定的首個“中國品牌日”。首個“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”正式在滬發(fā)布。其中，制造業(yè)品牌達到56家，占據(jù)了半壁江山。這是對“從中國制造到中國創(chuàng)造”充滿信心的一個強烈信號。
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“外灘品牌榜”是以全新品牌價值評估理論為基礎，全球第一個從供給側品牌建設視角科學評價中國企業(yè)品牌價值創(chuàng)新的排行榜，選擇從企業(yè)視角研究品牌新增價值的來源及其驅動因素，通過對主要業(yè)務在中國內地開展、財務數(shù)據(jù)長期對外公開的3530家企業(yè)的研究，構建了獨特的“品牌增值驅動要素模型”。與現(xiàn)有其他榜單評估品牌價值的絕對值不同，本榜單評價的是品牌價值的增加值，重點研究企業(yè)凈利潤增長和技術創(chuàng)新、市場營銷及其創(chuàng)新與營銷之間協(xié)同效應之間的關系，考察和評價品牌營銷、企業(yè)品牌管理能力在品牌價值創(chuàng)造過程中的貢獻。
首次“外灘排行榜”的評價結果，中國移動、上汽集團、中石油、華為、貴州茅臺、騰訊、萬科、中石化、中國建筑和中海油入圍了前十強。這基本全面反映了中國實體經濟的企業(yè)競爭力現(xiàn)狀，覆蓋了通信服務、傳統(tǒng)和高新制造業(yè)、能源和房地產領域的主要領導企業(yè)，他們中的絕大部分已經進入全球500強企業(yè)名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價值創(chuàng)造能力也開始進入世界級水平。
“外灘品牌榜”的另一個顯著特點是，制造業(yè)品牌占據(jù)了半壁江山，達到了56家。這是一個很有價值的發(fā)現(xiàn)，也是對“從中國制造到中國創(chuàng)造”充滿信心的一個強烈信號。在我國面臨全球化困境的方面，制造業(yè)首當其沖，如何擺脫困境，強化創(chuàng)新、提升品牌是必由之路。
“外灘品牌榜”的研制和發(fā)布傳播，有利于引導社會各界更多地關注品牌價值和技術創(chuàng)新投入、企業(yè)品牌建設投入、品牌管理能力之間的關系，有利于我國經濟供給側結構改革的推進，對于促進品牌經濟的發(fā)展，對于中國企業(yè)、中國經濟的轉型增長具有重要意義。
在榜單研制過程中，研發(fā)機構發(fā)現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。比如，有些企業(yè)或企業(yè)集團可能同時擁有多個品牌，但由于各個品牌對集團企業(yè)的利潤貢獻等指標難以精準分割；或者擁有多家上市公司的大型集團企業(yè)，如果集團沒有整體上市也沒有公布相應的財務數(shù)據(jù)，或財務數(shù)據(jù)反映的時間較短未達到評價要求，因此這些企業(yè)雖然很大很有社會影響力，但卻沒有進入“外灘品牌榜”，如萬達集團、光明食品、中糧集團和綠地集團等。另外，由于金融企業(yè)公布的數(shù)據(jù)結構和其他企業(yè)之間具有很大的差異性，很難放入同樣的數(shù)學模型進行統(tǒng)一處理，故本次評價暫時不包括金融機構和金融企業(yè)。
據(jù)了解，未來榜單還將進一步研制推出分類子榜單，逐步形成“1+X”的具有全球影響力的品牌價值榜，以因應上海建設具有全球影響力的科創(chuàng)中心的建設戰(zhàn)略。
本榜單由復旦大學管理學院與上海企業(yè)文化與品牌研究所歷時一年研發(fā)編制。
